全球化語境下品牌廣告的跨文化傳播研究 | 科研論文一對一項目

　　市場營銷，英文是Marketing，又稱作市場學、市場行銷或行銷學。市場營銷是商品或服務從生產者手中移交到消費者手中的一種過程，是企業或其他組織以滿足消費者需要為中心進行的一系列活動。市場營銷既是一種職能，又是組織為了自身及利益相關者的利益而創造、溝通、傳播和傳遞客戶價值，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系。

　　申請市場營銷專業什么背景最受名校青睞？

　　以賓夕法尼亞大學為例，申請該校市場營銷碩士，需要正規大學本科畢業并取得學士學位。申請人要有金融學、經濟學、統計學等背景，最好還要有一年以上的工作經驗。GPA不低于3.5，GMAT建議730分。語言方面，托福100分以上，雅思7.5分。

　　機構針對想申請市場營銷/品牌傳播等熱門專業的同學，專門開設了適用于升學黨的背景提升科研項目，參與研究前沿課題，讓學生不僅可以獲得申請所需相關學術經驗，還可以積累一段言之有物的實戰經歷，增強名校申請競爭力！

　　課題名稱：全球化語境下品牌廣告的跨文化傳播研究（可根據學生情況量身定制課題）

　　1.開課時間：滾動開班，先到先得

　　2.涉及專業：市場營銷、品牌傳播

　　3.招生對象：高中生、大學生

　　4.授課導師：南加州大學博士

　　南加州大學博士、研究員、傳播學講師。畢業于北京大學，獲得文學學士和傳播學碩士學位。以第一作者身份發表國際論文7篇，國際大型會議論文28篇，博士論文正在出版出書過程中。連續6年獲得美國南加大傳播學博士獎學金。博士論文獲得美國傳播學研究會最佳博士論文獎。

　　課題簡介：全球化語境下品牌廣告的跨文化傳播是一個必然現象。作為一種特殊的文化現象，品牌廣告在傳播上需要傳受雙方共同的文化基礎作支持，因此不同的文化背景會影響雙方對品牌廣告內涵的理解。在跨文化傳播過程中，企業通過跨文化品牌廣告來宣傳產品、傳遞商業信息和提供服務，期望通過廣告陶冶藝術、提升品牌價值的同時，激起受眾購買欲望，從而成功實現市場營銷。

　　基于文化的重要地位，在品牌廣告跨文化傳播的策劃和創意中，企業要充分考慮到不同文化的差異性和共享性，更好地實施“國際標準，本土傳播”的方略。這個研究題目將定位于文化維度理論的基礎上，采用Hofstede文化維度理論中的六個價值取向 — 個人主義和集體主義，不確定性規避，權力距，男性化和女性化，長期取向和短期取向，以及自身放縱和約束 — 從語言、文化價值觀念、宗教、語用失誤、消費心理、藝術審美、法律法規等方面，分析中西方文化差異以及其對跨文化品牌廣告傳播造成的影響。

　　通過比較案例研究，感知跨文化品牌廣告傳播中文化沖突的具體表現、受眾態度以及傳播效果，并提出相應的策略，以尋求在不同視野中對話和溝通的空間。

　　項目亮點：科研一對一

　　專注于為學生提供個性化科研輔導，不管是高中生還是本科生、研究生，科研一對一都能根據學生的基礎和需求來量身定制。

　　在名校博士的帶領下，學生可以親自完成獨一份的研究課題，積累科研經歷和能力，掌握學術前沿知識，在申請文書中展現自己的分析能力、溝通能力、創新能力、科研思維等名校看重的學術潛力，并且可以彌補標化成績劣勢，高效提高申請競爭力。

　　適合人群：

　　對市場營銷、品牌傳播等感興趣的學生

　　未來希望在市場營銷專業發展的學生

　　想要學習論文寫作，鍛煉學術語言的使用及提升學術能力的學生

　　有意愿從事科研實踐，產出學術科研報告和論文成果的學生

　　希望在該領域深入研究，培養學術思維，提升學術背景軟實力的學生

　　項目安排：約2-6個月完成

　　1開題階段：學習相關文獻，選定研究領域，確定研究框架和論文主題；

　　2科研階段：根據論文主題深入閱讀和學習相關文獻，確定研究方法，學習各類軟件（如Python、SPSS、R、Stata、Matlab、Endnote、Latex等）應用于數據處理和文章寫作；

　　3寫作階段：集中寫作，調整格式，準備投稿；

　　4投稿階段：根據論文質量、完稿時間和論文主題，確定會議/期刊，進行投稿。

　　注：以上課程安排僅供參考，導師將根據每一位學生的專業基礎、興趣、時間和意愿，來制定一套專屬課程方案。

　　項目產出：

　　●推薦信

　　優異者在征得導師同意后可獲得推薦信

　　●論文發表

　　論文寫作和發表輔導：

　　以獨立作者身份發表一篇國際英文會議論文或國際普通期刊論文（如EI、SCOPUS、CPCI等）

　　參加國際學術會議（鼓勵學生實地或遠程）

　　●科研經歷

　　掌握市場營銷領域最前沿的知識、發展方向、專業的科研能力和研究方法，實現科研洞察力與學術表達能力的全面提升，積累科研經歷、與眾不同的申請素材。

　　助力申請：

　　參加科研項目之前：履歷上沒有深度經歷

　　科研項目之后：豐富履歷，提高升學、求職成功概率

　　參加科研項目之前：申請文書陳詞濫調

　　科研項目之后：積累高含金量文書素材，打造個性化申請故事，展現背景軟實力

　　參加科研項目之前：適應不了名校學習節奏

　　科研項目之后：夯實基礎，以豐富的經驗和前沿的思維快人一步

　　機構就業方向

　　市場營銷專業畢業生可以從事市場調研、營銷策劃、廣告策劃、市場開發、營銷管理、推銷服務和教學科研等工作。還可以在工商、外貿、金融、保險、證券、旅游、房地產等企事業單位從事企業營銷管理、客戶資源管理、網絡營銷管理、營銷診斷、市場調查和咨詢等工作。

　　院校排名機構

　　1.賓夕法尼亞大學 United States

　　2.斯坦福大學 United States

　　3.麻省理工學院 United States

　　4.劍橋大學 United Kingdom

　　5.西北大學 United States

　　6.巴黎高等商學院 France

　　7.哥倫比亞大學 United States

　　8.博科尼大學 Italy

　　9.新加坡國立大學 Singapore

　　10.倫敦商學院 United Kingdom

　　以上就是關于“科研背景提升”的有關內容介紹，計劃將來出國留學科研背景提升是學生將來申請國外大學的重要材料。如果您想了解更多有關留學背景提升的情況，可以直接咨詢我們會安排一對一資深顧問咨詢、個性化定制背景提升方案、多維度匹配教育資源 文科、理科、商科不同機構不同優勢做不同方案，幫助學生打造有利于申請名校的個人背景等。

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